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A proposta do artigo é refletir sobre a prática do “jornalismo de marca” ou “Brand journalism” por meios de comunicação noticiosos tradicionais. Entende-se por jornalismo de marca o processo de produção de conteúdo publicitário em formato informativo/noticioso utilizando-se, para isso, de métodos e técnicas convencionalmente usados no fazer jornalístico. Foram analisadas publicações do Estúdio Correio, núcleo do Correio24horas, na Bahia, e Estúdio Folha, núcleo do Folha de São Paulo, buscando compreender como os produtores de conteúdos incorporam características tradicionalmente associadas ao jornalismo, como valores notícias, critérios de noticiabilidade e credibilidade, na elaboração de conteúdo publicitário.