查看文章

Современный подход к разработке и реализации маркетинговых стратегий, ориентированных на повышение стоимости компании, основан на концепции ценностно-ориентированного управления (Value Based Management) и концеп-ции и методах управления эффективностью (Performance Management) и пред-полагает использование современных информационно-коммуникационных тех-нологий и систем. Статья посвящена рассмотрению концепции и методов уп-равления эффективностью маркетинга (Marketing Performance Management) и их практической реализации на основе современных информационных техноло-гий и систем.