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在分析中国科技期刊的发展规模, 产业实力和品牌化经营的现状与困境基础上, 阐述了科技期刊树立和经营品牌的重要现实意义. 探讨了科技期刊品牌的内涵, 价值及其在市场经营中的品牌效应, 指出品牌应以内容和质量为本. 借鉴国内外知名期刊的品牌发展经验, 结合中国科技期刊的实际, 具体探讨了塑造中国科技期刊品牌的途径和方法: 准确定位, 内容为王; 确立个性, 形成风格; 增强读者亲和力, 树立品牌忠诚度; 培养办刊人的创新意识与应变能力; 依靠高水平作者群的支持和编辑的敬业奉献; 把握外部机会, 顺时应变, 借势树品牌; 通过跨媒体互动树立品牌; 期刊品牌的营销策略. 最后指出, 科技期刊的品牌塑造和经营要以人为本, 循序渐进.