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En el ecosistema mediático, los formatos se amalgaman desde el crossmedia hasta las estrategias transmedia. El papel activo de las audiencias cambia el panorama y obliga a los medios de comunicación a innovar para elaborar contenidos más atractivos que además permitan la participación. El periodismo cultural oferta productos a la altura de las exigencias. Este capítulo analiza la web de Los Premios Goya para conocer su capacidad transmedia más allá del propio evento. Los resultados evidencian extensiones textuales, gráficas, audiovisuales y están abiertos a la interacción. Sin embargo, se no se aprovechan todas sus posibilidades, ni en la web ni en las redes sociales.