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A evolução das tecnologias de informação, e comunicação e sua consequente apropriação pelos indivíduos, abriu novas oportunidades e plataformas de interação. A relação entre marcas e seus púbicos foi se adaptando ao surgimento de novos canais de mídia e produção de conteúdo. Consideramos alguns indivíduos que se destacam pela influência que exercem em determinados nichos e, neste contexto, analisamos sua utilização enquanto plataforma comunicacional por parte das marcas e o conceito de influenciador digital.