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A publicidade possui diversas funções, dentre elas a promoção de produtos, serviços e ideias. Ela evoca sentimentos e emoções que são intencionados pelo briefing mercadológico. Um dos seus objetivos é convencer o consumidor a uma atitude favorável em prol de uma marca. Para tal, os conhecimentos de diferentes áreas são utilizados, como a arte e o design, que atraem o leitor pela estética e pela funcionalidade. Contudo, por vezes, é desejável representar situações que não são simples ou possíveis, devido a limitações de prazo, de verba, de tecnologia ou produção. Uma das soluções amplamente praticadas pelos diretores de arte é a computação gráfica tridimensional, ferramenta poderosa capaz de simular qualquer situação que a criatividade humana conduza. Este artigo descreve as características desse instrumento e sua relação com a publicidade.