查看文章

We wstępnej części artykułu przedstawiono rozwaŜania dotyczące turystów jako jednej z głównych grup docelowych marketingu miasta, przybliŜono równieŜ pojęcie wizerunku miasta. Zaprezentowano koncepcję pozycjonowania miasta, z uwzględnieniem moŜliwości analizowania postrzegania miasta na tle konkurencji. W tym kontekście, nawiązując m. in. do strategii promocji Krakowa, wskazano najwaŜniejszych potencjalnych konkurentów miasta na rynku turystycznym. W dalszej części artykułu zaprezentowano wyniki badań empirycznych przeprowadzonych na próbie 948 turystów odwiedzających Kraków. Na ich podstawie stwierdzono, jak oceniono atrakcyjność turystyczną Krakowa w odniesieniu do wybranych miast polskich i zagranicznych.