| Brand embeddedness in advergames through brand–game congruence and brand prominence: a typology of ways to design a game around a brand A Joassard, S Capelli International Journal of Advertising, 1-23, 2024 | 1 | 2024 |
| Enhancing advergame effectiveness: The role of congruence between game rules and brand positioning in legitimacy, attitudes and purchase intentions A Joassard, S Capelli AMS World Marketing Congress, 2024 | | 2024 |
| Améliorer l'efficacité des advergames: Le rôle de la congruence entre les règles du jeu et le positionnement de la marque A Joassard, S Capelli Congrès annuel de l'association française du marketing, 2024 | | 2024 |
| Quel advergame pour quel objectif? Une typologie des advergames selon la proéminence de la marque et la congruence marque-jeu A Joassard, S Capelli 39ème Congrès International de l'AFM, 2023 | | 2023 |
| Qui se ressemble s' assemble: L'importance de la congruence pour faire adopter les advergames aux consommateurs A Joassard, S Capelli 38ème Congrès International de l'AFM, 2022 | | 2022 |
| Quand les marques utilisent les jeux vidéo pour faire leur pub: l'influence des règles du jeu pour légitimer la pratique d'advergaming A Joassard, S Capelli 37ème Congrès International de l'AFM, 2021 | | 2021 |
| WHAT IF ADVERGAMING WAS EFFECTIVE BEFORE PLAYING? THE IMPACT OF ADVERGAME PERCEIVED LEGITIMACY ON ATTITUDES AND DOWNLOAD INTENTS A Joassard, S Capelli American Academy of Advertising. Conference. Proceedings (Online), 83-83, 2021 | | 2021 |
| L'intégration de la marque au sein d'un advergame comme déterminant de son efficacité promotionnelle A Joassard, S Capelli 36ème Congrès International de l'AFM, 2020 | | 2020 |
| «WHEN RAMON TAFRAISE CRUSHES THE DOODLER!»: THE IMPACT OF BRAND PROMINENCE ON THE EFFECTIVENESS OF AN ADVERGAME BEFORE PLAYING A Joassard, S Capelli 48th EMAC Conference, 2019 | | 2019 |
| «Quand Ramon Tafraise écrase le Doodler!»: L'influence de la proéminence de la marque au sein d'un advergame sur l'attitude envers le jeu et l'intention de le télécharger A Joassard, S Capelli 35ème Congrès International de l'AFM, 2019 | | 2019 |
