Viele Markenanbieter, die neben Produkten Dienstleistungen anbieten, erhoffen sich damit
das Markenbild der Konsumenten positiv zu beeinflussen und zum präferierten Anbieter zu …

Zusammenfassung Die Bedeutung der Marke als zentraler Werttreiber für Unternehmen ist
in Wissenschaft und Praxis unbestritten (zB Aaker 1992; Burmann et al. 2003; Burmann et …

Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser die
Umsetzungsproblematiken der Markenführung anhand konkreter Fallstudien schnell …

In der Vergangenheit hat die Markenführung in Forschung und Praxis eine primär
unternehmensexterne Perspektive eingenommen. Im Verhältnis hierzu haben sich nur …

Die Entwicklungen der letzten 20 Jahre im Konsumgüterbereich wie die zunehmende
Verbreitung von Discountern, das Vordringen qualitativ hochwertiger Handelsmarken sowie …

Auszug Die steigende Bedeutung von Dienstleistungen wird in der Marketing-und
Markenführungsliteratur seit einigen Jahren immer wieder betont. Dabei wird häufig auf …

VII GELEITWORT Die Option, den Unternehmenserfolg durch die Bildung von Marken zu
steigern, hat sich in Theorie und Praxis mittlerweile durchgesetzt und führt zu erheblichen …

Zusammenfassung Das Konzept des Involvements zählt zu den wichtigsten Konzepten zur
Beschreibung, Erklärung, Prognose und Beeinflussung des Käuferverhaltens. Jedoch steht …

In den letzten Jahrzehnten haben Dienstleistungen als Wirtschaftsgüter stark an Bedeutung
gewonnen. Dies ist vor allem auf den in Industrienationen wachsenden Anteil des tertiären …

Auszug Die Bedeutung von Marken für Industriegütermärkte ist gerade in der jüngeren Zeit
immer wieder betont worden (Backhaus 2001; Caspar et al. 2002; Homburg 2003; Homburg …