Marken-Konsumenten-Beziehungen sind ein interessantes und faszinierendes Forschungsgebiet. Sie haben mich auf dem Weg zum erfolgreichen Abschluss meiner …
Markenmanagement ist heute von zahlreichen Unsicherheiten geprägt. Marken werden im Zuge eines immer schneller werdenden technologischen und gesellschaftlichen Wandels …
Markenbeziehungen bilden den Kern vieler Geschäftsbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern auf Konsumgütermärkten. Bettina Lorenz identifiziert auf Basis einer …
A Gröppel-Klein - Handbuch Markenführung: Kompendium zum …, 2004 - Springer
Zusammenfassung Der verhaltenswissenschaftliche Ansatz wurde Ende der 1950er-, Anfang der 1960er-Jahre in den USA auf der Basis der empirischen Marketingforschung …
Viele Markenanbieter, die neben Produkten Dienstleistungen anbieten, erhoffen sich damit das Markenbild der Konsumenten positiv zu beeinflussen und zum präferierten Anbieter zu …
H Diller, T Goerdt - Moderne Markenführung: Grundlagen—Innovative …, 2005 - Springer
Eines der wichtigsten Ziele der Markenführung besteht im Aufbau eines treuen Kundenstamms. Um den langfristigen Erfolg der Markenführung ermitteln zu können, ist …
SM Fournier - Moderne Markenführung: Grundlagen—Innovative …, 2005 - Springer
Grundsätze aus der Beziehungstheorie haben Vorstellungen eines kurzfristigen Engagements in der Marketingtheorie (vgl. Webster, 1992) und in der Marketingpraxis (vgl …
SM Fournier - Moderne Markenführung: —Grundlagen—Innovative …, 1999 - Springer
Grundsätze aus der Beziehungstheorie haben Vorstellungen eines kurzfristigen Engagements in der Marketingtheorie (vgl. Webster, 1992) und in der Marketingpraxis (vgl …
M Caspar, A Hecker, T Sabel - 2002 - researchgate.net
Doch knüpft sich hieran die weitergehende Frage, unter welcher Bedingung Marken diesen positiven Erfolgsbeitrag erbringen können. Voraussetzung ist offensichtlich, dass Marken …