Marken-Konsumenten-Beziehungen sind ein interessantes und faszinierendes
Forschungsgebiet. Sie haben mich auf dem Weg zum erfolgreichen Abschluss meiner …

Markenbeziehungen bilden den Kern vieler Geschäftsbeziehungen zwischen Anbietern und
Nachfragern auf Konsumgütermärkten. Bettina Lorenz identifiziert auf Basis einer …

Die Entwicklungen der letzten 20 Jahre im Konsumgüterbereich wie die zunehmende
Verbreitung von Discountern, das Vordringen qualitativ hochwertiger Handelsmarken sowie …

Fragestellungen, die das Management von Marken betreffen, sind in den letzten Jahren in
ihrer Bedeutung gestiegen. So zählt das renommierte Marketing Science Institute die …

Doch knüpft sich hieran die weitergehende Frage, unter welcher Bedingung Marken diesen
positiven Erfolgsbeitrag erbringen können. Voraussetzung ist offensichtlich, dass Marken …

Austauschbarkeit der funktionalen Leistungsmerkmale konkurrierender Angebote
gekennzeichnet. 1 Daher gewinnen abstrakte, oftmals nicht unmittelbar mit dem Produkt in …

Auf breiter empirischer Basis werden in diesem Beitrag vier verschiedene Typen von
Beziehungen ermittelt, die zwischen Konsumenten und Marken bestehen, nämlich „beste …

Tiefgreifende Veränderungen der Anbieterstruktur vieler Märkte offenbaren den hohen
Stellenwert von Marken für die Hersteller und verdeutlichen gleichzeitig die …

Zusammenfassung Der Wert von Marken, aber auch von Handelsunternehmen, rückt in
jüngster Zeit zunehmend in den Blickpunkt von Marketingwissenschaftlern und-praktikern …

Page 1 GABLER EDITION WISSENSCHAFT Forschungsgruppe Konsum und Verhalten K Sigrid
Bekmeier-Feuerhahn Marktorientierte Markenbewertung Eine konsumenten- und …