W Fritz, B Lorenz - Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche …, 2010 - Springer
Auf breiter empirischer Basis werden in diesem Beitrag vier verschiedene Typen von Beziehungen ermittelt, die zwischen Konsumenten und Marken bestehen, nämlich „beste …
Marken-Konsumenten-Beziehungen sind ein interessantes und faszinierendes Forschungsgebiet. Sie haben mich auf dem Weg zum erfolgreichen Abschluss meiner …
Die Entwicklungen der letzten 20 Jahre im Konsumgüterbereich wie die zunehmende Verbreitung von Discountern, das Vordringen qualitativ hochwertiger Handelsmarken sowie …
SM Fournier - Moderne Markenführung: Grundlagen—Innovative …, 2005 - Springer
Grundsätze aus der Beziehungstheorie haben Vorstellungen eines kurzfristigen Engagements in der Marketingtheorie (vgl. Webster, 1992) und in der Marketingpraxis (vgl …
SM Fournier - Moderne Markenführung: —Grundlagen—Innovative …, 1999 - Springer
Grundsätze aus der Beziehungstheorie haben Vorstellungen eines kurzfristigen Engagements in der Marketingtheorie (vgl. Webster, 1992) und in der Marketingpraxis (vgl …
The creation and management of customer relationships is fundamental to the practice of marketing. Marketers have long maintained a keen interest in relationships: what they are …
M Caspar, A Hecker, T Sabel - 2002 - researchgate.net
Doch knüpft sich hieran die weitergehende Frage, unter welcher Bedingung Marken diesen positiven Erfolgsbeitrag erbringen können. Voraussetzung ist offensichtlich, dass Marken …