Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen für die Markenführung von Konsumgütern
A Gröppel-Klein - Handbuch Markenführung: Kompendium zum …, 2004 - Springer
Zusammenfassung Der verhaltenswissenschaftliche Ansatz wurde Ende der 1950er-,
Anfang der 1960er-Jahre in den USA auf der Basis der empirischen Marketingforschung …
Anfang der 1960er-Jahre in den USA auf der Basis der empirischen Marketingforschung …
Verhaltenswissenschaftliche grundlagen zur markenführung
A Gröppel-Klein, A Spilski - Handbuch markenführung, 2019 - Springer
Zusammenfassung Der verhaltenswissenschaftliche Ansatz des Marketing und die
Konsumentenforschung im engeren Sinne untersuchen das beobachtbare „äußere “und das …
Konsumentenforschung im engeren Sinne untersuchen das beobachtbare „äußere “und das …
Bedeutung der Konsumentenforschung für die Markenführung
DK Tscheulin, J Lindenmeier - Handbuch Markenführung: Kompendium …, 2004 - Springer
Fragestellungen, die das Management von Marken betreffen, sind in den letzten Jahren in
ihrer Bedeutung gestiegen. So zählt das renommierte Marketing Science Institute die …
ihrer Bedeutung gestiegen. So zählt das renommierte Marketing Science Institute die …
Markenmythen—Die neue Bedeutung für die Markenführung
D Ziems - Die neue Macht des Marketing, 2008 - Springer
1974; Bolz, 2002). In der marktpsychologischen Forschung kann man immer wieder
feststellen, dass Marken Vorbilder für den Konsumalltag sind. Der Alltag hält in seinen …
feststellen, dass Marken Vorbilder für den Konsumalltag sind. Der Alltag hält in seinen …
[图书][B] Markenführung als strategischer Erfolgsfaktor
I Heinrich - 2004 - books.google.com
Auf den heute zunehmend homogenissierten, mit Informationen und Werbung überfluteten
Märkten wird es für Unternehmen immer schwerer, zu Konsumenten durchzudringen. Um …
Märkten wird es für Unternehmen immer schwerer, zu Konsumenten durchzudringen. Um …
Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Handelsperspektive
J Zentes, D Morschett - Handbuch Markenführung: Kompendium zum …, 2004 - Springer
Überlegungen zum Markenartikel gehen auch heute oft noch—zumindest implizit—von
einer dyadischen Beziehung zwischen (Markenartikel-) Hersteller und Konsument aus (vgl …
einer dyadischen Beziehung zwischen (Markenartikel-) Hersteller und Konsument aus (vgl …
Handelsunternehmen als Marken: Messung, Aufbau und Stärkung des Markenwertes—ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
FR Esch, T Levermann - Systeme im Handel, 1993 - Springer
Zusammenfassung Der Wert von Marken, aber auch von Handelsunternehmen, rückt in
jüngster Zeit zunehmend in den Blickpunkt von Marketingwissenschaftlern und-praktikern …
jüngster Zeit zunehmend in den Blickpunkt von Marketingwissenschaftlern und-praktikern …
Markenkonzeption: Markenstrategische Entscheidungen in der Markenführung
B Gaiser - … : Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle …, 2005 - Springer
Seit den 80er Jahren wird die Zukunft des klassischen Markenartikels in regelmäßigen
Abständen in Frage gestellt. Immer wieder wird angesichts der No-names, Generics oder …
Abständen in Frage gestellt. Immer wieder wird angesichts der No-names, Generics oder …
Marke oder Eigen-(Handels-) marke? Erfolgreiche Strategien für Markenartikler
FJ Konert - … im 21. Jahrhundert: Gewidmet Peter Weinberg zum 65 …, 2004 - Springer
Der Markenartikel steht für Vertrauen, Qualität, Orientierung und erleichtert den
Konsumenten ihre Kaufentscheidung. Rationale und emotionale Markenwerte wurden über …
Konsumenten ihre Kaufentscheidung. Rationale und emotionale Markenwerte wurden über …