Markenpositionierung von Start-ups–von der Bestimmung zur Umsetzung
S Epple, C Späth - Marken und Start-ups: Markenmanagement und …, 2019 - Springer
Zusammenfassung Eine klare Positionierung der Marke ist bei Start-ups Voraussetzung für
einen erfolgreichen Markteintritt. Grundlage hierfür ist eine eindeutige Bestimmung der …
einen erfolgreichen Markteintritt. Grundlage hierfür ist eine eindeutige Bestimmung der …
BEST of Branding für Start-ups
K Kilian - Marken und Start-ups: Markenmanagement und …, 2019 - Springer
Markenführung ist mehr als Design und Werbung. Ausgehend vom Würzburger Marken-
Management-Modell erläutert der Beitrag den vierstufigen BEST of Branding-Ansatz der …
Management-Modell erläutert der Beitrag den vierstufigen BEST of Branding-Ansatz der …
Marke und Kommunikation in Start-ups: Ergebnisse einer Interviewstudie
YN Amend, N Berdi, J Kern, R Rundau… - Marken und Start-ups …, 2019 - Springer
Sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis besteht weitgehend Konsens darüber,
dass die Marke einen wesentlichen Erfolgsfaktor für Unternehmen darstellt. Start-ups sehen …
dass die Marke einen wesentlichen Erfolgsfaktor für Unternehmen darstellt. Start-ups sehen …
Markenaufbau und Markenführung in Start-Ups und KMU
C Müller, C Nahr-Ettl, D Rottweiler - Jahrbuch Entrepreneurship 2004/05 …, 2005 - Springer
Für Unternehmen liegt in einer starken Marke die Chance, den Herausforderungen eines
zunehmend dynamischen Wettbewerbs—mit immer kürzeren Innovationszyklen und einer …
zunehmend dynamischen Wettbewerbs—mit immer kürzeren Innovationszyklen und einer …
Die Ideenumsetzung im Rahmen der Marktpositionierung (Start-up-Phase)
FR Esch, A Fischer, M Michel - Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten …, 2008 - Springer
Für Gründungsunternehmen ist es von essentieller Bedeutung, ein kaufrelevantes und
differenzierendes Image der Marke aufzubauen. Dabei versteht man unter Marken …
differenzierendes Image der Marke aufzubauen. Dabei versteht man unter Marken …
[图书][B] Marken und Start-ups: Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen
C Kochhan, T Könecke, H Schunk - 2019 - Springer
Wir danken allen Autorinnen und Autoren für ihre Beiträge und Springer Gabler für die
Unterstützung unseres Publikationsprojekts. Außerdem danken wir vielen Kolleginnen und …
Unterstützung unseres Publikationsprojekts. Außerdem danken wir vielen Kolleginnen und …
Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung von Start-up-Unternehmen: Merkmale, Bedeutung, Gestaltungsmöglichkeiten
G Mielke, S Lobenstein, P Mantel - Marken und Start-ups …, 2019 - Springer
Unternehmenskultur ist für viele Unternehmen eine wichtige erfolgsbeeinflussende
Variable. Sie wird von Start-up-Unternehmen häufig vernachlässigt. Dies lässt sich auch in …
Variable. Sie wird von Start-up-Unternehmen häufig vernachlässigt. Dies lässt sich auch in …
Start-ups und junge Gründer: Praxis der Markenführung und Kommunikation
F Heemsoth - Marken und Start-ups: Markenmanagement und …, 2019 - Springer
Für viele Start-ups stellt sich die Frage, inwiefern sie ihre knappen Ressourcen für den
Aufbau bzw. die Weiterentwicklung ihrer Marke einsetzen sollen. Anhand der Beantwortung …
Aufbau bzw. die Weiterentwicklung ihrer Marke einsetzen sollen. Anhand der Beantwortung …
Markenpositionierung als grundlage der markenführung
FR Esch - Handbuch Markenführung, 2019 - Springer
Zusammenfassung Der Aufbau klarer Markenimages ist grundlegend für eine langfristig
erfolgreiche Markenführung. Der aktive Prozess zur Gestaltung des Markenimages durch …
erfolgreiche Markenführung. Der aktive Prozess zur Gestaltung des Markenimages durch …
Identität und Marke im Entrepreneurial Marketing
Gründungsunternehmen stehen vor dem Problem, ihre „liability of newness “(Witt/Rode
2005, S. 273) zu überwinden. Eine Strategie, diese Herausforderung zu bewältigen, ist der …
2005, S. 273) zu überwinden. Eine Strategie, diese Herausforderung zu bewältigen, ist der …