Постановка проблеми. В даний час підприємства стоять перед необхідністю оновлення технологічної бази виробництва, покращенням якості продукції, яка випускається з метою розширення ринків збуту. Цього можна досягнути за рахунок проведення активної інноваційної політики і за рахунок використання елементів інноваційного маркетингу на підприємстві. Аналіз останніх досліджень та публікацій. Маркетинг-це діяльність по вивченню ринку, управлінню і регулюванню виробництва і збуту товарів і послуг на основі інформації про кон’юнктуру ринку [1]. Концепція інноваційного маркетингу передбачає також завоювання нових покупців, оптимальне використання конкурентних переваг фірми, примноження сфер впливу за рахунок диверсифікації та розширення сфер діяльності підприємства і експансії в нові галузі та на нові ринки. Вагомий внесок у вивчення цього питання зробили такі вчені, як Антонюк ЛЛ, Ілляшенко СМ, Градов АП, Завлина ПН, Моблі Л., Котлер Ф., Тріаз де Без Ф., Тєлєтов ОС та ін. Незважаючи на значні напрацювання з цього питання, в Україні немає єдиного підходу до проведення активної інноваційної політики за рахунок використання елементів інноваційного маркетингу на підприємстві.

Постановка завдання. Мета статті полягає у висвітленні питань, що стосуються проведення інноваційної політики на підприємствах за рахунок використання складових інноваційного маркетингу з метою забезпечення єдності та гармонії інтересів виробників і споживачів. Виклад основного матеріалу досліджень. Дослідження ринку нової продукції необхідно проводити з метою виявлення потреб споживачів, на підставі яких може бути створений новий продукт. Саме з цією метою необхідно використовувати складові інноваційного маркетингу, який представляє собою особливий вид цілеспрямованої творчої діяльності по безперервному здійсненню якісного вдосконалення продуктів та інструментів маркетингу. При розробці ринкової стратегії у вітчизняній практиці зазвичай використовують два види маркетингу [2]: