Статья посвящена динамике структурно-композиционных и функционально-стилевых характеристик рекламного текста в белорусской газете в 1950–2010-е гг. Анализируются изменения, связанные с позицией рекламного текста в структуре целого издания и в композиции отдельной полосы, с предпочтением графических и языковых изобразительно-выразительных средств, с апелляцией к тем или иным ценностям общества. Делается вывод о повышении роли рекламного контента в содержании газеты, о конвергенции рекламных и публицистических материалов.