Аргументовано необхідність нематеріальних активів як складової інноваційного потенціалу машинобудівного підприємства. Досліджено вплив репутації та іміджу підприємства, розвитку торгової марки та бренду організації, формування клієнтського ресурсу (контингенту споживачів). Розроблені напрямки маркетингового забезпечення розвитку нематеріальних активів та семантична модель формування бренду машинобудівного підприємства. На основі проведених досліджень запропоновані конкретні маркетингові заходи розвитку нематеріальних активів ВАТ" Дрогобицький завод автомобільних кранів".

Argued necessity of immaterial assets as a constituent of innovative potential of machine-building enterprise. Investigational influence of reputation and image of enterprise, development of trade mark and brand of organization, forming of client resource (to the contingent of users). Directions of the marketing providing of development of immaterial assets and semantic model of forming of brand of machine-building enterprise are developed. On the basis of the conducted researches the concrete marketings measures of development of immaterial assets of VAT is the" Drogobickiy factory of autocranes".