Tendo como ponto de partida a obra de Nick Couldry e Ulisses Mejias (2019), The costs of connection: how data is colonizing human life and appropriating it for capitalism, o propósito central deste trabalho é apresentar a cultura da gamificação que, não obstante seja um fenômeno atribuído à atualidade, tem sua premissa baseada em fatos históricos e que resultam na construção pós-moderna da ideia de êxito e de mérito. E, a partir deste ponto, seguir uma agenda que avaliará o pensamento binário e opositor do ser humano contemporâneo, a colonização por meio da exploração de dados, caminhos esses que conduzem para o encontro com uma humanidade que se transforma em massa voluntariamente amorfa e inconscientemente sujeita à exploração, apresentando-se uma proposta incipiente de uma mudança paradigmática para a cultura da fraternidade.