O basquete é uma das modalidades esportivas integrantes da categoria denominada esporte-espetáculo. Esse fenômeno é recente e derivado, principalmente, do elevado desenvolvimento tecnológico dos meios de comunicação de massa e da expansão da indústria do entretenimento. No sentido de trazer contribuições para o estudo desse tema, o objetivo dessa pesquisa foi analisar o potencial mercantil do basquete brasileiro na atualidade. Os dados foram coletados através de pesquisa bibliográfica e foram discutidos sob a luz do modelo de análise de Di Giovanni, Gebara e Proni. O estudo revelou que o basquete brasileiro poderia utilizar alguns aspectos do modelo de organização da NBA para incrementar seu potencial mercantil, bem como necessitaria melhorar os resultados em competições internacionais. A promoção de um maior número desse tipo de evento, assim como ocorre com o Voleibol, através da Liga Mundial, provavelmente aumentaria o espaço nos meios de comunicação de massa. O estudo detectou ainda a falta de uma maior profissionalização por parte dos dirigentes e clubes. Uma pesquisa empírica com os dirigentes dos clubes participantes da Liga Nacional, da Confederação e das federações estaduais para aprofundar a análise iniciada com esse estudo seria bastante interessante e colaboraria sobremaneira com o desenvolvimento do basquete brasileiro. Unitermos: Esporte-espetáculo. Basquete.