La crisis de los medios masivos, la saturación del mercado publicitario y el nuevo consumidor han dado como resultado nuevas formas de relación entre las marcas y su público objetivo. Entre ellas destaca el advertainment o branded content ljÚ'e hace referencia a la unión de dos con ceptos: publicidad y entretenimiento. Ahora el anunciante toma la iniciativa y se convierte en productor de contenidJs donde los valores de marca estdn integrados. En este artículo seprofondiza"sobre esta técnica publicitaria con el objetivo de establecer un marco teórico 'apropiado para su estudio.