O artigo analisa as estratégias de marcas próprias especificamente para o varejo
supermercadista, considerando casos de redes inglesas e brasileiras. Após a revisão de
literatura, realizaram-se entrevistas semiestruturadas em seis varejistas na Inglaterra e no
Brasil e dados secundários foram coletados, seguidos de análise documental e análise de
conteúdo. As diferenças entre os dois países são decorrentes da estrutura do varejo, do
tempo de existência das marcas próprias, de perfil e hábitos/preferências dos …