Teknolojinin, sürekli gelişme gösteren ve yenilikler içeren bir kavram olmasının etkisini, bireysel yaşam ile beraberinde gelen toplumsal yaşam içerisinde hissettirebilecek bir konuma geldiğini söylemek mümkündür. Kişisel yönelimleri, tercihleri ve kişisel kararları etkileyen temel yapı taşlarından bir tanesi haline gelen teknoloji kavramı, insan yaşantısının birçok evresinde hali hazırda yer alır. Yaşantısı içerisinde bireyler rastladıkları teknolojik gelişmeler karşısında reaksiyonlar üretir. Çünkü, yaşanılan çağ çerçevesinde bireyler yalnızca tüketen değil, aynı zamanda üreten konumdadır. Teknolojik gelişmelere gösterilen reaksiyonlar kapsamında, bireylerin satın alma faaliyetleri ve alışveriş davranışları da etki alanı içerisinde kabul edilebilir. Bu çalışma, teknolojik gelişmelerden biri olan Artırılmış Gerçeklik teknolojisinin, dönüşüm gösteren pazarlama alanı içerisindeki yerini ve reklamlarda kullanımını analiz etmek üzerine geliştirilmiştir. Pazarlama kavramının geçirdiği süreçler neticesinde kazandığı boyutlar, gelişim gösteren hemen her alanda olacağı gibi yeni yaklaşımlar ortaya çıkarmıştır. Bu yeni yaklaşımların tanımlanışları arasında dijitalleşmenin etkisi olduğu kabul edilmektedir. Bu tanımlamalar arasında fijital pazarlama kavramı da yer almaktadır. Gerçek yaşantıda yer alan eylemlerin sanal (dijital) ortama taşınması hadisesi, yerini sanal (dijital) ortamların fiziksel olarak gerçek yaşantıya taşınmasına bırakmıştır. Fiziksel ve dijital kavramlarının birleşimi olan" fijital" tanımlaması, dijital olguların özellikle fiziksel boyutta gündelik yaşama aksettirilmesi şeklinde özetlenebilir. Fijital kavramının, pazarlama ile beraber kazandığı boyutun tesirlerinin çeşitli uygulama alanlarından birisi olarak, reklamlarda artırılmış gerçeklik teknolojisinden faydalanılması ve bu reklamların incelenmesi çalışmanın kapsamını belirlemiştir.