W wyniku rozwoju cywilizacji oraz przemian społecznych dominujący problem epidemiologiczny Europy stanowią współcześnie choroby o charakterze przewlekłym. Polityka zdrowotna w coraz większym zakresie koncentruje się na promowaniu prozdrowotnego stylu życia, który warunkuje dobry stan zdrowia ogółu populacji oraz przyczynia się do ograniczenia rozwoju chorób przewlekłych. Interwencje z zakresu promocji zdrowia powinny być przeprowadzane na poziomie całych społeczeństw, z ukierunkowaniem na kształtowanie zachowań i umiejętności prozdrowotnych związanych z poszczególnymi elementami stylu życia. Najskuteczniejszą metodą w staraniach o ich realizację jest upodmiotowienie indywidualne i upodmiotowienie społeczności. Przykładem propagowania i realizacji idei upodmiotowienia na rzecz zdrowia w praktyce są kampanie społeczne. W niniejszej pracy zostały przedstawione wybrane europejskie kampanie społeczne realizujące powyższą ideę, a odnoszące się do najważniejszych elementów stylu życia, wpływających na występowanie chorób przewlekłych (aktywność fizyczna, dieta, stosowanie używek).