Intensidad exportadora e interacción entre fortalezas del marketing mix: un análisis basado en redes neuronales artificiales
B Gutiérrez-Villar, MJ Montero-Simó… - Revista de Métodos …, 2014 - upo.es
Revista de Métodos Cuantitativos para la Economía y la Empresa, 2014•upo.es
Entre los factores determinantes de la actuación exportadora de las empresas, numerosos
estudios han subrayado la relevancia del mix de marketing. Generalmente, la mayoría de
los estudios abordan el análisis de las variables centrado en estrategias específicas, en
particular fenómenos de estandarización-adaptación. El presente estudio analiza si existe
un efecto interactivo de fortalezas generadas en las diferentes variables del mix de
marketing que pueda asociarse a diferentes perfiles exportadores.
estudios han subrayado la relevancia del mix de marketing. Generalmente, la mayoría de
los estudios abordan el análisis de las variables centrado en estrategias específicas, en
particular fenómenos de estandarización-adaptación. El presente estudio analiza si existe
un efecto interactivo de fortalezas generadas en las diferentes variables del mix de
marketing que pueda asociarse a diferentes perfiles exportadores.
Resumen
Entre los factores determinantes de la actuación exportadora de las empresas, numerosos estudios han subrayado la relevancia del mix de marketing. Generalmente, la mayoría de los estudios abordan el análisis de las variables centrado en estrategias específicas, en particular fenómenos de estandarización-adaptación. El presente estudio analiza si existe un efecto interactivo de fortalezas generadas en las diferentes variables del mix de marketing que pueda asociarse a diferentes perfiles exportadores.
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