Penelitian ini bertujuan untu menganalisis pengaruh strategi promosi terhadap minat beli onsumen di ritel modern di Yogya arta, pengaruh strategi harga terhadap minat beli onsumen di ritel modern di Yogya arta, dan efe intera si strategi promosi dan strategi harga terhadap minat beli onsumen di ritel modern dimoderatori oleh to o atmosfer. Metode sampling yang diguna an dalam penelitian ini yaitu random sampling. Data primer diperoleh a an dianalisis dengan mengguna an statisti des riptif, regresi linier berganda, dan Moderated Regression Analysis (MRA). Temuan dalam penelitian ini meliputi strategi promosi berpengaruh positif signifi an terhadap minat beli onsumen, strategi harga berpengaruh positif signifi an terhadap minat beli onsumen, efe intera si strategi promosi terhadap minat beli onsumen dimoderatori oleh to o atmosfer, dan efe intera si strategi penetapan harga pada minat beli onsumen dimoderatori oleh atmosfir perto oan.