Le marketing social (MS) constitue une stratégie intéressante en matière de prévention universelle. Il s'est avéré efficace pour réduire l'incidence de divers problèmes de santé publique comme le tabagisme ou la consommation d'aliments sucrés, contribuant à la prévention de plusieurs maladies. Le présent article s'adresse aux chercheurs, décideurs et praticiens et praticiennes qui oeuvrent dans le domaine de la prévention de la maltraitance envers les enfants, afin de les outiller pour élaborer des campagnes de MS efficaces dans ce domaine. Il examine le potentiel de cette approche pour réduire l'incidence des comportements parentaux coercitifs, violents, incohérents ou négligents, et rehausser le recours aux pratiques parentales positives. Les composantes d'une approche de marketing social sont présentées, ainsi que leur application à la prévention de la maltraitance. Les campagnes ayant été évaluées sont recensées et leur efficacité est présentée. L'article met en lumière le caractère prometteur du MS pour prévenir la maltraitance, surtout lorsqu'il intègre une approche communautaire et qu'il est lié à une offre de services directs aux parents.