Propaganda negativa: ataque versus votos nas eleições presidenciais de 2002

LC Lourenço - Opinião Pública, 2009 - SciELO Brasil
Opinião Pública, 2009SciELO Brasil
O presente artigo trata de um objeto de pesquisa muito comum na literatura estrangeira
sobre Comunicação Política, mas ainda pouco estudado no Brasil: a propaganda negativa
(negative ads). Caracterizada normalmente por ataques aos adversários, a utilização de
propaganda negativa não representa novidade em eleições majoritárias no Brasil. Contudo,
seu estudo retórico e a observação de sua repercussão junto ao eleitor ainda permanecem
muito pouco estudados em nosso país. Nossa contribuição aqui é justamente fazer essas …
O presente artigo trata de um objeto de pesquisa muito comum na literatura estrangeira sobre Comunicação Política, mas ainda pouco estudado no Brasil: a propaganda negativa (negative ads). Caracterizada normalmente por ataques aos adversários, a utilização de propaganda negativa não representa novidade em eleições majoritárias no Brasil. Contudo, seu estudo retórico e a observação de sua repercussão junto ao eleitor ainda permanecem muito pouco estudados em nosso país. Nossa contribuição aqui é justamente fazer essas análises com base nas eleições presidenciais de 2002, marcadamente um dos pleitos presidenciais recentes que mais veicularam propaganda negativa. Este artigo se divide em 5 partes: 1 - um breve histórico do que é a propaganda negativa; 2 - os fatores que contribuíram para a veiculação da propaganda negativa em 2002; 3 - a repercussão na mídia da propaganda negativa em 2002; 4 - a análise retórica da propaganda negativa e 5 - a repercussão da propaganda negativa junto ao eleitor comum.
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