… título es ya un indicio: Publicidad 360º, porque a través de los textos de sus numerosos
autores, se explica lo que en la actualidad significa el hecho de la publicidad y la comunicación, …

Estamos inmersos en uno de los momentos más convulsos de la historia de la comunicación.
Nunca antes se habían producido cambios con tanta intensidad y celeridad como los que …

El objetivo fundamental de este capítulo es revelar la importancia de la investigación social
en el análisis del discurso y de los contenidos publicitarios, ofreciendo una perspectiva …

En este capítulo se explora, desde una perspectiva semiótica y cognitiva, el potencial
argumentativo que posee en la publicidad el empleo de lo que se ha dado en llamar «metáforas» …

[ES] Este capítulo tiene por objetivo detectar las nuevas corrientes creativas en la expresión
de la identidad corporativa, relacionadas con el Marketing Sensorial, las extensiones de …

… en la publicidad social. Consideramos que la estrategia 360º empleada es la base del éxito
de la … El concepto de estrategia 360º parte de las ideas de comunicación integral, que se …

En el capítulo se realiza un recorrido por las principales aportaciones de la psicología
social que ofrecen una explicación sobre la capacidad persuasiva de los mensajes. La …

El capítulo propone un recorrido por las nuevas vías que diferentes avances tecnológicos
están abriendo para la investigación en comunicación publicitaria, haciendo especial énfasis …

En las empresas existe una creciente preocupación por medir la rentabilidad de sus
inversiones publicitarias y asegurar el éxito de sus campañas a través del control publicitario. …

Las estructuras y los viejos procesos convencionales de comunicación comercial están
inexorablemente extinguidos. Las salidas funcionales tradicionales de los publicitarios …