Günümüzde tüketici tercihlerini belirleyen birçok faktörden bir tanesi markadır. Markaların tüketiciler için sunduğu fonksiyonel ve duygusal olmak üzere farklı yararları bulunmakla birlikte, duygusal yararlar içinde söz edilen “markaların sembolik kullanımı” günden güne öne çıkmaktadır. Markaların sembolik bileşenlerinden biri olarak “algılanan marka kişilikleri” bu bağlamda son yıllardaki marka çalışmalarının odağını oluşturmaktadır. Mevcut çalışma, tüketici tercihlerini ve satın alma kararlarını yönlendiren önemli belirleyicilerinden biri olarak marka kişiliği kavramına ve bu kavramın etnosentrik eğilimler ile ilişkisine odaklanmaktadır. Araştırma kapsamında etnosenrik eğilimler, marka kişiliği ve satın alma niyeti arasındaki ilişki incelenmiştir. Çalışmada Geuens vd.'nin (2009) Marka Kişiliği Ölçeği ile Shimp ve Sharma'nın (1987) CETSCALE ölçeklerinden faydalanarak 254 örnekten toplanan veriler yapısal eşitlik analizi kullanmak sureti ile incelenmiştir. Araştırma sonucunda etsonetrik eğilimler ile algılanan marka kişiliklerini ve satın alma niyeti arasında negatif yönlü düşük bir ilişki, algılanan marka kişilikleri ile satın alma niyeti arasında ise pozitif yönlü yüksek bir ilişki olduğu görülmüştür.