Завдання стимулювання праці в інноваційному процесі є особливо складним, зважаючи на особливості цього виду діяльності. Необхідним є також врахування якостей та потреб працівників, зайнятих в інноваційній сфері–керівників різних рівнів управління, наукових та інженерних працівників, маркетологів, фінансистів, робітників дослідного виробництва, допоміжного та обслуговувального персоналу. Люди, зайняті створенням й комерціалізацією нових продуктів та технологій, характеризуються, як правило, високим рівнем освіти, інтелектуального розвитку, володіють аналітичним мисленням, підвищеним почуттям власної гідності, самостійністю та незалежністю. Вони особливо потребують визнання своєї праці, орієнтуються на досягнення значимих результатів, демонструють високу працездатність та продуктивність у випадку цікавої справи тощо.