Pricujoci prispevek se na teoretski in empiricni ravni ukvarja s konceptom antropomorfizacije znamk in empiricno preverja nacine merjenja tega pojava. Izhajajoc iz teorije opredeli dva nacina, na katera lahko merimo antropomorfizacijo znamk, in oblikuje dva avtorska instrumenta, ki ju empiricno preveri s kvantitativno studijo, izvedeno na vzorcu 464 slovenskih potrosnikov. Rezultati studije pokazejo, da oba predlagana merska instrumenta omogocata zanesljivo in veljavno merjenje antropomorfizacije znamk. Ta studija tako znanosti kot praksi ponuja dva instrumenta, ki omogocata merjenje obsega, do katerega potrosniki izbrano znamko zaznavajo kot clovesko entiteto. Rezultati studije potrjujejo tudi pozitivni vpliv antropomorfizacije znamk na custveno zavezanost potrosnika in prispevajo k utemeljitvi vloge, ki jo ima antropomorfizacija znamk pri vzpostavljanju odnosov med potrosniki in znamkami.