Als onderdeel van de contentmarketingstrategie posten merken content op hun merkprofiel
op sociaalnetwerksites. Dit onderzoek bestudeert voor het eerst hoe consumenten met deze
content interageren en wat hun motivaties hiervoor zijn. Twee studies demonstreren dat
consumenten matig actief interageren met content, dat plezier hiervoor de belangrijkste
motivatie is, en dat alleen merkfans ook sociale motivaties hebben. Deze resultaten wijken
af van eerdere bevindingen omtrent algemeen socialemediagebruik en bieden …