A biodiversidade representa um recurso estratégico para um país como o Brasil, ícone de megadiversidade e ator-chave nas negociações internacionais no âmbito da Convenção sobre Diversidade Biológica (CDB). Neste sentido, na 10ª Conferência das Partes da CDB (COP-10), realizada em dezembro de 2010, em Nagoya, no Japão, o Brasil e outros 192 signatários da CDB reafirmaram o compromisso de redução de perda de biodiversidade global, nos próximos dez anos. Para alcançar este objetivo e as metas acordadas, no entanto, as políticas públicas nacionais precisam ser fortalecidas para integrar não apenas ações de conservação, mas também aprimorando o seu alcance no sentido de informar e sensibilizar a sociedade brasileira para a importância de uso sustentável da diversidade biológica, bem como sobre os riscos associados ao seu esgotamento. Neste caso, a mídia representa um ator central, não só para a difusão de informação, mas também na construção de sentidos e valores que influenciem a sociedade no estabelecimento de novas práticas e atitudes, diante dos riscos à biodiversidade. Com este enfoque, este artigo visa à reflexão sobre as principais questões desafiadoras para este segmento, em parceria com demais atores sociais, para incentivar o exercício de cidadania e mudanças de comportamentos com relação à biodiversidade brasileira. A análise parte de uma reflexão teórica sobre as políticas públicas de proteção da natureza, a partir da CDB e, mais recentemente, do Protocolo de Nagoya, e de seus desdobramentos em diretrizes nacionais, com base na própria mídia, por meio de notícias veiculadas sobre o tema em questão.