Pemanfaatan platform pemasaran digital merupakan potensi krusial bagi pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam menghadapi pasar yang semakin kompetitif. Pemasaran digital memerlukan pemasaran atau mempromosikan merek atau produk melalui ranah digital atau internet. Basis pengguna yang luas di internet menghadirkan peluang untuk meningkatkan penjualan. Namun, banyak tantangan yang dihadapi praktisi bisnis dalam beradaptasi dengan teknologi, seperti mengelola media sosial. Tantangan ini dihadapi oleh banyak UMKM Orang Asli Papua di Papua Barat Daya, terutama karena keterbatasan kompetensi dalam memanfaatkan pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi sejauh mana kompetensi pemasaran digital mempengaruhi kinerja penjualan UMKM Orang Asli Papua di Papua Barat Daya. Temuan menunjukkan bahwa UMKM di kalangan Orang Asli Papua di Papua Barat Daya belum mencapai tingkat kompetensi pemasaran digital yang signifikan. Kurangnya pemahaman dan implementasi strategi pemasaran digital, seperti pemanfaatan SEO, analisis konten, dan kehadiran yang kuat di media sosial, tetap menjadi tantangan utama. Hal ini menggarisbawahi perlunya upaya pengembangan lebih lanjut dan edukasi untuk memperkuat kompetensi pemasaran digital di kalangan UMKM asli Papua, yang bertujuan untuk memaksimalkan potensi bisnis mereka. Selanjutnya, hubungan antara kompetensi dan penjualan menunjukkan suboptimalitas; ada korelasi yang jelas antara tingkat kompetensi pemasaran digital dan penjualan UMKM Orang Asli Papua di Provinsi Barat Daya Papua Barat. Peningkatan penerapan strategi pemasaran digital dapat secara positif mempengaruhi penjualan UMKM ini, menekankan pentingnya meningkatkan kompetensi pemasaran digital sebagai faktor penting dalam mendukung pertumbuhan dan keberhasilan penjualan di kalangan UMKM Orang Asli Papua di Papua Barat Daya.