O marketing estratégico em bancos brasileiros: uma investigação sobre o processo de formulação de estratégias mercadológicas praticadas por bancos comerciais …
ES Feitosa - 1994 - bibliotecadigital.fgv.br
1994•bibliotecadigital.fgv.br
… Quanto à parte teórica, apesar da existência de um número relativamente pequeno de
livros especificamente sobre Marketing Estratégico em Bancos Comerciais, dada a grande
diversidade de livros e artigos das áreas de Estratégia Empresarial, Planejamento,
Administração Estratégica, Marketing Estratégico e, em menor escala, sobre Marketing
Bancário, nos propusemos a analisar a adequação e aplicabilidade de conceitos e
instrumentos ditos estratégicos às peculiaridades do setor bancário. … Essas …
livros especificamente sobre Marketing Estratégico em Bancos Comerciais, dada a grande
diversidade de livros e artigos das áreas de Estratégia Empresarial, Planejamento,
Administração Estratégica, Marketing Estratégico e, em menor escala, sobre Marketing
Bancário, nos propusemos a analisar a adequação e aplicabilidade de conceitos e
instrumentos ditos estratégicos às peculiaridades do setor bancário. … Essas …
Versa sobre conceitos e a evolução da teoria de Planejamento Estratégico Empresarial e Marketing Bancário. Discute a aplicabilidade do ferramental de Marketing Estratégico ao setor bancário e relata pesquisa de campo
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