Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping value, shopping lifestyle dan sifat materialisme terhadap pembelian impulsif pada shopee. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kabupaten Karanganyar. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non probability sampling. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, uji ketetapan model, uji statistik deskriptif, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan bantuan SPSS versi 23.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel hedonic shopping value berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada shopee. Hal ini dibuktikan dengan hasil regresi linear berganda bernilai 0,253 t hitung 2,141> t tabel 1,660 dan signifikan sebesar 0,035< 0, 05. Variabel shopping lifestyle berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada shopee. Hal ini dibuktikan dengan hasil regresi linear berganda bernilai 0,516 t hitung 2,842> t tabel 1,660 dan signifikan sebesar 0,005< 0, 05. Variabel sifat materialisme berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada shopee. Hal ini dibuktikan dengan hasil regresi linear berganda bernilai 0,312 t hitung 2,555> t tabel 1,660 dan signifikan sebesar 0,012< 0, 05. Variabel hedonic shopping value, shopping lifestyle dan sifat materialisme secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada shopee. Hasil ini dibuktikan dari nilai f hitung 28,400> f tabel 2, 70.