Reklamlaryn tüketici üzerindeki etkilerini anlamaya ve bu etkileri kontrol edebilmeye yönelik modeller, özellikle 20 yüzyylyn ortalaryndan itibaren ara?tyrmacylaryn ilgi alany haline gelmi?tir. Önce AIDA sonra NAIDAS, DAGMAR ve Etkiler Hiyerar?isi modelleri ortaya atylmy?; reklamyn geli?imine paralel bir seyir reklamla ilgili ara?tyrmalarda ve modellerde de görülmü?tür. 80 sonrasy tüm dünyada her alanda hissedilen geli?im ve de?i?im süreci, reklama ve onu anlamaya, anlatmaya çaly?an modellere de yansymy?, yeni yeni reklam modelleri ortaya atylmy?tyr. FCB, Rossiter Percy ve ATR modeli, bu dönemin önemli reklam modelleridir. Bu çaly?mada 80 sonrasy reklam modellerinden olan Rossiter Percy Izgarasy, geli?imi ve özellikleriyle birlikte ele alynmaktadyr. Reklama 'marka tutumu' ve 'marka farkyndaly?y' açysyndan yakla?an Rossiter Percy modeli ayryntyly bir ?ekilde anlatylmakta; önemli bile?enleri, ilgilenim kavramy ve modelin motivleri de?erlendirilmektedir. Uygulama bölümünde model deterjan reklamlary örne?inde incelenmekte, reklamlarda yer alan Rossiter Percy unsurlary ortaya çykarylarak bu konudaki yerli ara?tyrmalara katky sa?lamak amaçlanmaktadyr.