Companies, considering the fact that the number of viewers of television which is an
effective means of communication, tend to apply different methods ol communication in
order to reach target audiences. Using product placement strategies is among them. It can
be classified into three main types: implicit product placement, integrated explicit product
placement and non-integrated explicit product placement. The purpose of this study is to find
an answer to the question: whether customers who prefer different product placement …

Etkili bir iletişim aracı olan televizyonun izleyici sayısının giderek artmasını dikkate alan
işletmeler, hedef kitlelerine ulaşmak amacıyla farklı iletişim yöntemleri kullanmaya
yönelmektedirler. Bunlardan biri de marka yerleştirme stratejileridir. Bu stratejiler; gizli marka
yerleştirme, programla markanın uyum sağladığı yerleştirme ve programla markanın uyum
sağlamadığı yerleştirmedir. Bu çalışmada, söz konusu stratejileri tercih eden tüketicilerin
demografik özelliklerinin farklı olup olmadığı sorusuna cevap aranmıştır. Araştırmanın örnek …