Com o imperativo da competitividade no cenário organizacional e com a exigência cada
vez maior de atendimento e produtos customizados por parte dos clientes, especialmente …

Com o avanço de um cenário global cada vez mais competitivo, as empresas têm
procurado maneiras de se diferenciar em relação aos seus concorrentes, adotando …

A imperativa competitividade entre empresas, ditada pelo contexto atual, implica em novas
perspectivas empresariais. Isso reverbera o novo papel do marketing como impulsionador …

Existe uma crescente busca das organizações em criar relacionamentos com seus
consumidores por meio de suas marcas, e a noção de personalidade de marca tem uma …

RESUMO A literatura em marketing indica que, cada vez mais, as marcas precisam
encontrar meios de se diferenciar dos concorrentes e de conquistar a lealdade dos …

La conquista del espacio en la mente de los consumidores recibe cada vez más
connotación especial entre las estrategias empresariales. Este artículo explora la …

Para fazer face à crescente competitividade no mercado global, com uma oferta infinita de
marcas e produtos que satisfazem a mesma necessidade ou desejo, os gestores de marca …

O consumidor da atual Era da Globalização é cada vez mais exigente, com acesso fácil à
informação e mais consciente das alternativas que o mercado lhe oferece. Então, um dos …

RESUMO O principal objetivo deste artigo foi desenvolver uma escala para mensurar a
percepção de relacionamento entre consumidores de marcas de moda de luxo no Brasil …

O objetivo deste estudo é identificar os efeitos de diferenças individuais dos consumidores
sobre a experiência de marca e a qualidade do relacionamento com a marca para produtos …