Desde el siglo pasado hemos presenciado una evolución constante de las técnicas de
comunicación publicitarias en un intento de adaptación a las nuevas realidades sociales …

Evaluación de las respuestas emocionales a la publicidad televisiva desde el
Neuromarketing | Evaluation of Emotional Responses Page 1 Evaluación de las respuestas …

Llamar la atención y generar respuesta emocional son factores importantes en el recuerdo
de un anuncio. Su estudio implica necesariamente el estudio de la psique, al tratarse de …

Los mensajes publicitarios provocan reacciones emocionales en los consumidores y se ha
intentado explicar cómo funciona la publicidad dentro de los procesos afectivos …

Introducción: Los anuncios de servicio público son una estrategia valiosa para modificar
actitudes y comportamientos relacionados con temas de interés social. Estos mensajes …

Muchas han sido las estrategias aprovechadas en la mercadotecnia a nivel mundial, en
dicho contexto las organizaciones modernas persiguen identificar las necesidades del …

Resumen La presente Tesis Doctoral que lleva por título El Neuromarketing como
instrumento para la eficacia de la publicidad en televisión, analiza la evolución del …

Analizar la eficacia de las comunicaciones que llevan a cabo los anunciantes es el primer
paso para conocer si se están alcanzando los objetivos de comunicación previstos. Cada …

La aplicación de las neurociencias en el conocimiento del ser humano ha demostrado
cómo el empleo de estímulos sensoriales y experienciales influyen en la atención, el …

Una de las cuestiones recurrentes en publicidad está relacionada con la eficacia de la
misma. En ocasiones, se mencionan los premios de publicidad obtenidos por los spots en …