Este estudo tem por objetivo investigar diferentes perfis de relacionamento com marca
apoiados nas intensidades de relacionamentos que podem ser articuladas entre o …

This thesis begins by reviewing extant literature on the self-concept in consumption, and
then extends to the formation of a relationship between one's self-concept and a given brand …

While existing literature describes strong brand relationships along several dimensions, this
research sheds light on the identity perspective of brand relationships through the lens of …

Conflicts can occur in a variety of brand-relationship contexts, whether pertaining to poor
service or product failure or to companies' violations in regard to moral or legal issues …

潮流として, 注目を集めていることがわかるだろう. 1990 年代後半に Fournier によって提唱された
ブランド・リレーションシップ概念は, 当時のマーケティング研究の流れにおいて …

摘されている (Tam et al. 2009). さらに, ブランド・ロイヤルティをマネジメントする上で,
注意しなければならないことは, ブランド・ロイヤルティ形成後の危険性である. 最初はそのブランドに …

(内容の要旨) 競争の激しい市場にはブランドを十分に 「粘着性」 を持たせることがますます難しく
なっている. ブランドは長期的な消費者との関係を確立するために, ターゲットとなる消費者の心を …