Die grundsätzliche Bedeutung von Information als Basis für die Entscheidungsfindung im
Marketing im Allgemeinen und in der Markenpolitik im Besonderen steht außer Frage. In der …

Fragestellungen, die das Management von Marken betreffen, sind in den letzten Jahren in
ihrer Bedeutung gestiegen. So zählt das renommierte Marketing Science Institute die …

Das Markenwesen hat in den vergangenen Dekaden in Wissenschaft und Praxis eine
wachsende Berücksichtigung erfahren. Eine unüberschaubare Zahl von Veröffentlichungen …

Der kontinuierlich zunehmende Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Kunden macht es
für Unternehmen zunehmend schwerer, ihre Zielgruppen zu erreichen. Mehr und mehr …

Im dritten Kapitel steht die operative Umsetzung des Markenmanagements gegenüber den
internen und externen Zielgruppen der Marke im Vordergrund. Zunächst befasst sich das …

Markenführung im Mediensektor Page 1 Carsten Baumgarth Markenführung im
Mediensektor 1. Problemstellung und Forschungsstand 1.1 Bedeutung und Besonderheiten …

Auf den heute zunehmend homogenissierten, mit Informationen und Werbung überfluteten
Märkten wird es für Unternehmen immer schwerer, zu Konsumenten durchzudringen. Um …

Dank der breiten Akzeptanz bei Managern, Kollegen und Studenten war die achte Auflage
schnell vergriffen. Aufgrund der sehr positiven Resonanz wurde das bewährte Buchkonzept …

Auszug Aus Sicht der Praxis wird seit Jahren verstärkt auf die Bedeutung der Marke nicht
nur für Konsumgüter, sondern auch für Industriegüter (B-to-B) hingewiesen. Auch existieren …

Manfred Bruhn ist es mit dem" Handbuch Markenführung" gelungen, das gesamte Spektrum
der Erkenntnisse und Standpunkte zur Markenführung und zum Markenartikel unter …