Purpose Considering that retailers view impulse buying as an important component of their
business (around 75 per cent of the purchases are unplanned) and considering also that …

This research investigates the impact of children's affective reactions elicited by TV ads on
two essential indicators of advertising effectiveness: the attitude toward the ad (Aad) and …

Cet article se propose de dresser un aperçu de vingt-cinq années de recherches menées
dans le domaine du marketing et des enfants, au travers des 6 rubriques suivantes: le …

Purpose–This research aims to evaluate young consumers' knowledge of everyday product
prices. Despite a large body of research on the child as consumer, few studies examine …

Purpose–The purpose of this paper is to investigate how young children define prices and
expensiveness. Design/methodology/approach–Individual interviews were conducted. The …

Le pouvoir économique représenté par les enfants invite chercheurs et professionnels à
étudier cette population afin de cerner ses comportements de consommation. Dans cette …

L'objectif principal de cet article est d'apporter une contribution à la compréhension de la
sensibilité de l'enfant au cadeau et aux marques en situation de prescription. Cette étude …

This article looks at the role of price in the socialisation of young consumers. It provides an
overview of current knowledge on the capacities and processes associated with price and …

Cet article montre, par le biais d'une expérimentation, comment des concepts de cognition
numérique permettent de comprendre la mémorisation des prix par l'enfant. Ainsi, nous …

L'objectif de cette recherche est d'étudier la réponse affective de l'enfant ainsi que son
comportement suite à son exposition à un emballage ludique tel un «toy-packaging». Nous …