El presente artículo, basado en el método reflexivo, que parte de la involucración del
investigador en la materia investigada, se propone avanzar en una comprensión de la …

Este artículo se sustenta en una investigación cuyo tema gira en torno a la figura del
Planner o Planificador Estratégico (1) como un profesional esencial en el ámbito del …

Una aproximación al fenómeno publicitario como síntoma de los cambios estructurales que
tienen lugar en el modo de producción social y cultural permite enmarcar la actividad …

This paper aims to advance in an understanding of advertising through an approach
thoroughly different from those repeated attempts directed to raise it to a scientific level …

El objetivo de esta investigación es comprobar si el humor es una variable realmente
importante de la creatividad publicitaria en el medio televisión. Y para comprobarlo se …

9 recuperación de curso) pruebas de evaluación tendrán el mismo valor porcentual que en
la convocatoria de curso, y la calificación final de la asignatura será el resultado de sumar …

Las nuevas corrientes del marketing y la comunicación, como por ejemplo el marketing one-
toone o el marketing relacional, han planteado como base teórica la confianza, esto es …

Der vorliegende Beitrag hat zum Ziel, die Bilder zu identifizieren, welche die spanische
Werbung von Mobilfunk-Betreibern verwendet, um die Gruppe der Jugendlichen …