La evolución de la publicidad se ha producido paralelamente al de las TIC. De este modo,
la publicidad se insertó rápidamente en Internet y, en la actualidad, lo ha hecho en las …

En el nuevo contexto de marketing surgen herramientas de comunicación como el branded
entertainment; un tipo de mensaje híbrido con elque las marcas producen contenidos de …

Podemos entender un “mensaje híbrido” como todo intento pagado de influenciar a las
audiencias para un objetivo comercial, utilizando comunicaciones que proyectan un …

El advergaming ha irrumpido en nuestro panorama publicitario gracias al cambio de
paradigma que ha supuesto la interactividad en los medios de comunicación. En ese …

El gran auge del que disfrutan los videojuegos en la actualidad no ha pasado
desapercibido para el sector publicitario, que ha encontrado en ellos un nuevo medio …

Definición y entorno del fenómeno omo afirma Martínez Sáenz, el término advertainment
“quiere designar a aquellos mensajes que resultan ser un híbrido entre la publicidad y el …

MasterChef España se emite en Radiotelevisión Española, medio público estatal que se
rige por una ley de financiación específica. Dicha ley prohíbe la publicidad y solo permite el …

Introduction: New communication tools are emerging within the new marketing paradigm.
One of these tools is branded entertainment, a kind of hybrid message used by brands to …

Esta investigación tiene como objetivo principal fomentar la igualdad de género en la
información científica en la prensa y en los medios de comunicación españoles. Para …

Esta investigación analiza el uso que hace la publicidad digital de los datos de los usuarios
de internet para segmentar las audiencias y crear perfiles acordes con sus gustos y …