Seit der Veröffentlichung der letzten Auflage des vorliegenden Marketingbuches haben sich
die Herausforderungen an das Marketing nicht grundlegend verändert. Die Schwerpunkte …

Im Jahr 2004 kam das Lehrbuch Käuferverhalten auf den Markt und hat erfreulicher weise
mit mittlerweile drei Auflagen eine sehr gute Aufnahme am Markt erfahren. Neben den …

Erneut ist nach relativ kurzer Zeit eine Neuauflage dieses Lehrbuchs not wendig geworden,
was natürlich eine erfreuliche Angelegenheit ist. Zeigt es doch, dass Konzeption und Inhalte …

Zusammenfassung Dieser Beitrag stellt Netzwerke als Form der Primärorganisation vor, von
der sich Unternehmungen selbst in turbulenten Umwelten eine dauerhafte Sicherung …

Das Lebenszyklusmodell beruht auf der generellen Hypothese, dass jedes Produkt am
Markt bestimmte Lebenszyklusphasen durchläuft, die unterschiedliche Absatz-und …

Sehr geehrte Leserinnen und Leser, die Anforderungen an die Unternehmensführungen
ändern sich immer schneller. Dies gilt auch für das Marketing. Allerdings sind die Basics des …

Sollte in diesem Werk direkt oder indirekt auf Gesetze, Vorschriften oder Richtlinien (2. B.
din, vdi, vde) Bezug genommen oder aus ihnen zitiert worden sein, so kann der Verlag …

Auch die dritte Auflage hat eine sehr gute Aufnahme gefunden und war überraschend
schnell vergriffen. Durch meinen Wechsel an die Universität Stuttgart und den Aufbau des …

Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen
verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten …

Vorwort zur dritten Auflage" Die Rückkehr der Dotcoms"-mit diesem Titel diagnostizierte die
angesehene Wo chenzeitung DIE ZEIT am 17. Oktober 2002 das Ende des Niedergangs …