Designers and marketing managers often agree that visual codes, in terms of product and
package design, typify certain product categories. These “category‐based visual codes” …

L'objectif de cet article est de clarifier et d'approfondir le concept de co-branding, et de
proposer un cadre de réflexion face à ce type d'alliance de marques. Dans cette optique, la …

Cet article a pour objectif de mieux comprendre l'évolution des marques. La problématique
qui nous intéresse ici est celle de l'impact de l'extension de marque sur la marque. La …

Cet article vise à mieux comprendre la consommation alimentaire à travers les
représentations mentales. Issu des sciences connexes au marketing, ce concept est …

In a context of changing food consumption patterns, discontinuous innovations are a major
challenge for the food industry. This article aims to identify the cognitive processes …

Cet article présente les notions de catégories cognitives et de jugement de typicalité. Le
jugement de typicalité est lié à l'organisation catégorielle des connaisances. En tant que …

Dans un contexte de mutation des modes de consommation alimentaire, les innovations de
discontinuité constituent en enjeu considérable pour l'industrie. L'objectif de cet article est …

Depuis plusieurs années, l'environnement concurrentiel, le trop grand nombre de marques
sur le marché, et le coût du lancement d'une nouvelle marque, incitent les entreprises à …

Cet article a pour objectif d'approfondir la question de l'évaluation de l'extension de marque
à partir de la notion de typicalité L'étude empirique permet de vérifier que la typicalité de …

L'objectif de cet article est de comprendre l'impact de la substitution de marques sur
l'évaluation et l'intention d'achat du produit. À cette fin, les différents types de substitutions …