Early research work confirms that the use of the new European currency, the euro, could
create an effect of money illusion: expressed in euros, perceived prices seem lower and …

Purpose–Because its actual impact is still rather blurred, the euro brings up many questions
among managers as well as gives rise to much marketing research. This paper aims …

L'arrivée de l'euro en 2002, et le retrait du Franc, ont été anticipés dans de nombreuses
entreprises pour toutes les dimensions opérationnelles (salaires, facturation et comptabilité …

Cet article se propose d'évaluer les effets de l'introduction de l'Euro sur la politique de prix
internationale. Les auteurs montrent que la mise en place de la monnaie unique influence la …

Cet article cherche à caractériser les différentes réactions des consommateurs lors de
l'adoption de la monnaie unique européenne. Il analyse l'apprentissage du consommateur à …

Cet article présente les résultats d'une recherche réalisée au sein d'un magasin laboratoire
pour mieux anticiper les comportements des consommateurs face à des promotions prix en …