인플루언서 마케팅 (influencer marketing) 은 소셜미디어 플랫폼상에서 다수의 팔로어
(follower) 를 보유하고 있는 영향력 있는 개인인 인플루언서를 활용한 마케팅을 의미하며, 최근 …

최근 모바일 등 다양한 디지털 매체를 기반으로 하는 1 인 미디어 인터넷 방송의 영향력이
갈수록 증대되고 있다. 이에 본 연구는 1 인 미디어 인터넷 방송의 이용 동기와 사회적 시청이 …

본 연구의 목적은 국내 골프 인플루언서 (Golf Influencer) 들이 소셜 미디어를 통해 콘텐츠를
생산하는 과정에서의 마케팅 전략을 질적 연구로 고찰하는 것이다. 소셜 미디어에서 활동하는 …

본 연구는 이용과 충족 이론을 바탕으로 술방 시청동기에 대한 탐색적 분석과 시청동기가 술방
콘텐츠 태도에 미치는 영향에 대한 효과 분석을 실시했다. 술방 시청동기에 대한 탐색적 분석 …

최근 미디어 환경을 관통하며 뜨겁게 부상하는 키워드 중 하나는 유튜브라고 할 수 있다.
유튜브는 엔터테인먼트는 물론 검색, 뉴스에 이르기까지 사람들의 일상을 평정해가고 있다. 본 …

New media is rapidly changing with the recent development of the technology of
transmitting, producing, editing, and sharing video information. This study investigates the …

온라인 네이티브 광고는 이용자들이 소비하는 웹사이트의 콘텐츠와 유사한 형식으로 제시된다.
이러한 특징으로 인해 네이티브 광고는 온라인 이용자들의 광고 인식과 설득 지식의 활성화 …

이 연구는 온라인 동영상 생태계 성장을 배경으로 등장한 MCN 사례를 통해 국내 방송 산업의
진화와 그 함의를 분석한다. 구체적으로 사업 모델 측면에서 MCN 과 기존 방송사업자들의 …