The authors of this paper have analysed the current and future tendencies in digital
marketing communications (DMC). Digital communications are an area of fast and frequent …

ABSTRACT In this editorial, I (1) explain why social media influencers bear relevance for
strategic communication,(2) provide a brief introduction to research on social media …

Zusammenfassung Social-Media-Influencer wie Bibi, Pamela Reif oder Rezo haben sich zu
relevanten Stakeholdern der strategischen Kommunikation entwickelt. Sie können das …

Influencer marketing has become increasingly important in the field of marketing
communication as an effective way to reach the appropriate target group. Using their own …

This article provides an overview of the current state of research in strategic influencer
communication and highlights research desiderata. We conducted a systematic literature …

Zusammenfassung Influencer-Marketing oder Influencer-Relations sind etablierte
Disziplinen im digitalen Marketing-und Kommunikationsmix. Unternehmen kooperieren mit …

Zusammenfassung Im Zuge der Digitalisierung finden große Teile der Meinungsbildung
heute in Netzwerken statt, in denen Angebote neuer Kommunikator: innen neben die …

Public Relations. Für immer mehr Medienstudierende ist es ein attraktives Berufsfeld. Für
viele Unternehmen ist es eine Managementfunktion, der sie eine immer größere Bedeutung …

Vor dem Hintergrund der wachsenden Bedeutung von Social Media für das Marketing von
Unternehmen werden in diesem Beitrag zunächst einige wichtige Rahmenbedingungen …

The digital era has introduced many changes in the consumer marketplace. Social media
and especially social networking sites redefined how consumers relate to and behave …